Het wordt vaker gebruikt als een manier om commercieel een slag te slaan: adverteren met het merk van je concurrent. Maar in hoeverre is dit toegestaan? Mag je het imago van je concurrent gebruiken voor eigen gewin? Het adverteren zelf is toegestaan, maar wel onder bepaalde voorwaarden. Wij leggen ze kort en krachtig uit in dit blog.

Vergelijkende reclame

Adverteren met het merk van je concurrent wordt gezien als vergelijkende reclame. En dit is alleen toegestaan wanneer je dit op een eerlijke manier doet. Dit betekent bijvoorbeeld dat er geen afbreuk gedaan mag worden aan het merk van je concurrent door jouw advertentie, óf je op oneerlijke wijze voordeel behaalt uit de bekendheid van je concurrent.

Vergelijking op objectieve wijze

De vergelijking moet daarnaast op objectieve wijze gebeuren. Je pretendeert niet beter te zijn dan je concurrent, je benoemt het merk puur om te vergelijken. Ook mag er geen verwarring ontstaan tussen jouw product en/of dienst en die van je concurrent. Het moet dus duidelijk zijn van welke onderneming een reclame afkomstig is.

Advies over inzetten van juiste reclame

Wil je advies over het juist inzetten van reclame? Of wil je tussen de bedrijven door advies ontvangen van een specialistisch, juridische team? Bekijk dan onze New Legal abonnementen. Hiermee heb je een team aan je zijde dat slimme, juridische oplossingen biedt en van kleine vragen geen grote zaak maakt. Snel, handig en efficiënt!